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全网口碑种草

以“多元的创意内容+移动数字技术”精准触达,实现营销新增长!

全网口碑种草
challenge

全网口碑种草——对于提升企业效益的重要性

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相关数据显示

82%消费者进入购买渠道前,已做好消费决策

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how to do

全网口碑种草——怎么做

通过口碑种草串联起线上品牌声量,用优质的营销内容和价值干货触达用户,抢占营销C位

全网口碑种草
营销增量
百度 百度 小红书 小红书 知乎 知乎 头条 头条 抖音 抖音 BiliBili BiliBili
B站-优化曝光
B站-品牌宣传
百度·EPR-品牌手册
百度·EPR-权威新闻
小红书-美妆笔记
小红书-笔记DEMO
知乎-官号运维
知乎-问答DEMO
头条-官号运维
头条-内容DEMO
抖音-短视频引流
抖音-活动推广
B站-优化曝光
B站-品牌宣传
百度·EPR-品牌手册
百度·EPR-权威新闻
相关数据显示:22%的消费者主要使用一个平台;37%的消费者主要使用两个内容平台;41%以上用户经常使用三个或以上内容平台

从多元的创意内容出发,以“流量、内容、线索”抢占营销C位

以品牌作为转化收口,实现营销新增长!

why

全网口碑种草——为什么选奇创灵动

整合营销全案

多元目标

多元目标 多元目标

新品发布 舆情监控 品牌宣传 线索搜集 营销增量
01
多元渠道

多元渠道 多元渠道

百度 知乎 头条 小红书 抖音 B站
02
多元载体

多元载体 多元载体

口碑问答 网红KOL 权威新闻 短视频 垂直自媒体
03
多元场景

多元场景 多元场景

PGC (专业营销内容) BGC(品牌宣传内容) UGC (用户分享内容)
04
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process

全网口碑种草——可以解决哪些问题

品牌营销增量

01.
品牌营销手册

>如何建立品牌网络背书?

>如何高效利用媒体渠道?

>品牌营销手册有哪些可以参考的案例和方法?

02.
品牌知名度+美誉度

>如何提升品牌在目标用户群体的影响力?

>如何增加品牌曝光?

>网络舆情如何处理?

03.
决策内容生产

>如何衡量内容平台的实际投放效果和价值?

>内容创意质量如何保证?

>内容领域的发展有什么新的趋势?

04.
获客引流

>如何衡量广告投放的成本和收益?

>全网口碑种草有什么特点和价值?

>奇创灵动的整合营销有哪些核心技术?

05.
数字化服务

>品牌增效是什么?怎么把钱花得更有效率?

>只投放抖音就可以了?

>品效合一的应用场景有哪些?

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challenge

全网口碑种草——营销案例

WOLL
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WOLL
WOLL

需求背景:woll品牌 线上正面宣传与负面及时公关,同时从用户转化角度布局品牌口碑。

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品牌正面口碑信息传递,选择优质媒体新闻,论坛及文库,知道等媒体进行发布及优化,提升验证口碑形象;

品牌负面口碑监测,通过压制及投诉处理,对前3页口碑内容进行监测并提供优化解决方案。

优化成果

① 合作2个月后,品牌词首页展现9条正面报道,从用户的角度正面传递品牌信息;
② 负面通过压制及投诉处理,前3页无负面信息;
③ 建立线上品牌矩阵,打造高端品牌形象;
④ 多元内容强化口碑,扩大线上竞争优势。

慕思
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慕思
慕思

需求背景:突破品牌流量瓶颈,促进终端转化。

全网口碑种草

多渠道铺设多元内容,覆盖用户旅程,直接为品牌曝光;

搜索端行业截流,获取大量精准流量,建立品牌转化阵地;

覆盖用户决策过程,多维度输出品牌产品差异化优势,辅助线上线下转化。

优化成果

① 通过SEO获取大量精准流量;且搜索形象良好,成功建立品牌转化阵地;
② 覆盖用户决策过程,多维度输出品牌产品差异化优势,辅助线上线下转化;
③ 紧密结合用户需求点,多渠道铺设多元内容,直接为品牌曝光;
④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行业截流,品牌搜索指数翻倍。

星杰国际设计
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星杰国际设计
星杰国际设计

需求背景:线上扩量需求;需提升品牌形象;线上流量成本越来越高,需降低转化成本;品牌引流能力差。

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多渠道铺设多元内容,全面覆盖目标人群,实现全方位正面曝光;

通过SEO+SEM配合引流,有效控制SEM转化成本;

全面洞察星杰品牌和产品服务及目标人群需求,搭建多元内容矩阵全方位影响用户。

优化成果

① 全面洞察星杰品牌和产品服务及目标人群需求,搭建多元内容矩阵全方位影响多种用户;
② 多渠道铺设多元内容,全面覆盖目标人群,实现全方位正面曝光;
③ 通过SEO+SEM配合引流,有效控制SEM转化成本;
④ 品牌转化产值超数亿,占线上总产值的70%。

苏泊尔
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苏泊尔
苏泊尔

需求背景:行业竞争激烈,搜索行业词无品牌展现,需提升行业认知;竞品恶意抹黑,截取品牌精准流量,误导用户决策,首页正面负面需净化。

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品类词大量占位&截流,输出差异化内容,抢占”破壁机“品类认知;

打通新搜索渠道输出多元优质内容,多渠道联合背书,促进用户转化。

优化成果

① 搜索渠道全面覆盖,提升品牌展现量及精准流量,促进电商销量;
② 品类词大量占位&截流,输出差异化内容,抢占品类认知;
③ 打通新搜索渠道输出多元优质内容,多渠道联合背书,促进用户转化;
④ 百度品牌词搜索口碑占位高达80%,新媒体口碑曝光高达50w+。

佳通轮胎
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佳通轮胎
佳通轮胎

需求背景:短期:改善线上舆情;
长期:符合高端、科技、年轻化的品牌定位。

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口碑营销+舆情监控,保证品牌正面形象,建立佳通轮胎高端、科技的产品形象;

根据场景人设输出多元内容,多维度打造高端、科技、年轻化的品牌形象;

多维数据分析,推进官网改版,提升品牌形象。

优化成果

① 预算缩减到1/4的前提下,总曝光量为KPI的2倍;
② 多维数据分析,根据场景人设输出多元内容,打造高端、科技、年轻化的品牌形象;
③ 线上成功建立佳通轮胎高端、科技的产品形象;
④ 百度搜索形象升级且成功占位达90%以上,垂直渠道曝光量增加近300%。

库博仕
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库博仕
库博仕

需求背景:搜索引擎渠道品牌信息杂乱,完善搜索品牌形象;
无法针对线上精准用户进行品牌与产品推广,需获取精准流量;
移动端流量收口缺失,引流能力弱,需引入多渠道流量。

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完善搜索品牌产品手册,维护品牌形象;配合品牌产品升级,网站多次改版,提升用户体验。

铺设多元内容,建立高端品牌背书。

打通用户新媒体搜索路径,展现高端品牌形象,覆盖用户多元触点。

传统搜索——建立关键词背书+导入精准访客。

有效配合库博仕扩张需求——建立品牌的私域阵地,辅助各终端渠道转化。

优化成果

① 打通用户新媒体搜索路径,多元渠道铺设多元内容,建立高端品牌背书;
② 配合品牌高端形象,进一步提升用户体验;
③ 建立线上品牌官方自媒体账号矩阵,覆盖用户多元触点,扩大移动端流量入口;
④ 精准引流+多元渠道曝光+高端品牌内容背书,有效促进线上线下转化。

芙莱莎
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芙莱莎
芙莱莎

需求背景:线上品牌存在同行恶意传播,需要改善品牌口碑;
B2B2C模式,需建立品牌形象及口碑,辅助经销商转化。

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布局新搜索:亲近年轻群体+专业内容背书+口碑种草,提升品牌口碑,辅助经销商转化;

多元渠道+多元内容,净化竞品在线上的恶意诋毁;

升级官网,既符合本土化用户体验,又与全球公司保持统一。

优化成果

① 线上恶意诋毁得到有效控制;
② 多元渠道+多元内容,为芙莱莎带来大量品牌&口碑曝光;
③ 有效辅助经销商转化;
④ 升级官网,既符合本土化用户体验,又与全球公司保持统一。

智慧芽
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智慧芽
智慧芽

需求背景:随着业务扩张,销售人员大幅增加,需要快速提高线上咨询量;需要一家有精细化运营能力的外包方配合市场部门策略落地,提升ROI;基于企业扩张、上市等规划,需配合提升线上品牌影响力。

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通过SEO+SEM结合,精细化运营,全面提升线上营销能力。

落地页用户行为分析——提升网站转化率。

全方位打造品牌阵地,铺设多元渠道与多元内容。

优化成果

① 通过SEO+SEM结合,精细化运营,全面提升线上营销能力;
② 全方位打造品牌阵地,铺设多元渠道与多元内容;
③ 品牌流量提升70%,品牌转化量提升近2倍;
④ 通过新搜索营销带来的销售线索占95%以上。

君智咨询
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君智咨询
君智咨询

需求背景:新品牌需要破圈,提升行业知名度;突破行业竞争红海;提高品牌线上引流能力,真正实现品效合一。

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全面洞察君智战略咨询品牌及服务,搭建多元内容矩阵,深度渗透目标人群;

通过SEM打通转化路径,帮助客户从线下逐步打通至线上,有效控制成本;

建立品牌内容矩阵,品牌曝光助力品牌升级(君智咨询——君智战略咨询)。

优化成果

① 全面洞察君智战略咨询品牌及服务,搭建多元内容矩阵,深度渗透目标人群;
② 成功建立品牌内容矩阵,品牌词转化占比较高;
③ 通过SEM打通转化路径,有效控制成本,连续3年稳定消费,有效咨询得到稳步提升;
④ 帮助客户从线下逐步打通至线上,获取较多高价值客户。

久诺
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久诺
久诺

需求背景:品牌战略需升级,用户存在刻板印象,用户认知:“久诺=一体板”;传统企业,线上无基础;无机涂料新业务需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。

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树立“久诺漆”新搜索形象,多元渠道联合背书,塑造品牌新形象,辅助用户转化;

渠道铺设多元内容,抢占无机涂料新品类的搜索呈现;

精准剖析目标人群需求,结合品牌调性重塑久诺线上品牌高端形象。

优化成果

① 网站转化能力及用户体验大幅提升;
② 家装涂料的用户品牌认知提升;
③ 树立“久诺漆”新搜索形象,多渠道联合背书辅助用户转化;
④ 多渠道铺设多元内容,无机涂料品类大幅占位曝光。

优鸿设计
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优鸿设计
优鸿设计

需求背景:以SEM方式获客,有效但成本较高,希望降低成本;营销渠道单一,需要拓展更多有效渠道;线下市场竞争激烈,需要建立比较性优势。

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树立“优鸿设计”搜索品牌手册形象,多维度联合背书,提升品牌转化能力,辅助用户转化;

SEM+头条信息流组合,推广预算精准投放,提升品牌流量;

多渠道铺设多元内容,用户多渠道加强品牌认知,形成品效合一的新增长机会;

通过规范整站SEO优化,权重、流量大幅提升,促进降本增量。

优化成果

① 精细化运营:通过规范整站SEO优化,权重、流量大幅提升,促进降本增量;
② 结合SEM流量&头条信息流,扩大精准流量入口,多渠道有效提升转化效果;
③ 树立“优鸿设计”搜索品牌手册形象,多维度联合背书,辅助用户转化;
④ 推广预算精准投放,有效咨询量提升30%,线上营销产值占比高达80%。

亿方云
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亿方云
亿方云

需求背景:线上推广遇到瓶颈,获客成本高且获客量逐渐减少;
行业竞争愈演愈烈,需进一步提升品牌影响力辅助转化。

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SEM+SEO账户专业化运营,降本增效。

开发网站数据IP追踪后台,打通线上转化追踪路径;通过数据分析提升转化。

品牌营销,建立品牌曝光及口碑,辅助转化。

优化成果

①通过SEO+SEM结合,2020年线上获客量同比增加2倍;
②成本同比降低30%;
③品牌流量提升明显,辅助提升转化;
④铺设知乎新媒体渠道,为品牌建立专业背书,有效辅助转化。

保时捷
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保时捷
保时捷

需求背景:对品牌信息的传播实现对品牌的维护和提升产品的销量。

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品牌专区创意策划及转化效果监测、展示广告的效果评估与监测;

奢侈品与大宗商品数字营销策略方案、品牌方与经销商或经销商与经销商之间合理化的数字营销方案;

企业官网策划与解决方案。

优化成果

① 160%实现全年的精准流量目标,解决了品牌商与经销商的不合理竞争;
② 通过新搜索渠道全面赋能汽车品牌,实现品牌与消费者强链接;
③ 构建“引流+转化”道路,全面提高品牌表现力及用户体验;
④ 打造线上传播内容矩阵,配合线下活动曝光,提升品牌活力。

丝涟
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丝涟
丝涟

需求背景:搜索端品牌推广,突出丝涟产品的差异化优势, 提升品牌知名度;官网改版且配合线下活动建立线上推广页,辅助活动转化。

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围绕用户决策逻辑做口碑曝光,树立行业地位,建立行业口碑;

通过丝涟品牌传递内容进行网站策划及活动页制作。

优化成果

① 布局渠道矩阵,建立线上品牌手册,塑造高端品牌形象;
② 官网改版并结合线上线下进行活动曝光,提升转化率;
③ 全面洞察品牌,成功建立线上内容矩阵;
④ 全网口碑曝光快速增加,曝光30万+。

西瓜新能源
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西瓜新能源
西瓜新能源

需求背景:官网seo优化关键词引流,站外品牌美誉度优化,处理负面信息。

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官网SEO:品牌词+行业词+原创软文更新,快速获取排名和自然流量;

EPR:权威媒体+行业媒体+问答平台,迭代更新大搜页陈旧信息;

负面信息:通过正规投诉手段及时处理虚假负面信息。

优化成果

① 在合作4个月后,官网seo排名大幅度提升;
② 站外品牌词美誉度和曝光大幅度提升,负面信息得到有效压制;
③ 实现全面舆情监控及快速有效的负面压制,保持品牌的正面形象;
④ 多渠道铺设多元内容,正面高度占位。

WOLL
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WOLL
WOLL

需求背景:woll品牌 线上正面宣传与负面及时公关,同时从用户转化角度布局品牌口碑。

全网口碑种草

品牌正面口碑信息传递,选择优质媒体新闻,论坛及文库,知道等媒体进行发布及优化,提升验证口碑形象;

品牌负面口碑监测,通过压制及投诉处理,对前3页口碑内容进行监测并提供优化解决方案。

优化成果

① 合作2个月后,品牌词首页展现9条正面报道,从用户的角度正面传递品牌信息;
② 负面通过压制及投诉处理,前3页无负面信息;
③ 建立线上品牌矩阵,打造高端品牌形象;
④ 多元内容强化口碑,扩大线上竞争优势。

慕思
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慕思
慕思

需求背景:突破品牌流量瓶颈,促进终端转化。

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多渠道铺设多元内容,覆盖用户旅程,直接为品牌曝光;

搜索端行业截流,获取大量精准流量,建立品牌转化阵地;

覆盖用户决策过程,多维度输出品牌产品差异化优势,辅助线上线下转化。

优化成果

① 通过SEO获取大量精准流量;且搜索形象良好,成功建立品牌转化阵地;
② 覆盖用户决策过程,多维度输出品牌产品差异化优势,辅助线上线下转化;
③ 紧密结合用户需求点,多渠道铺设多元内容,直接为品牌曝光;
④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行业截流,品牌搜索指数翻倍。

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