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奇创:“双十一”迎战第10年 狂欢节期间如何优化SEM账户
新闻来源:奇创灵动 发布时间:1 month ago

今年是双十一购物狂欢节诞生以来的第十年。十年来,淘宝见证了电商和网络营销的繁荣发展。拥有巨大体量的双十一购物狂欢节,是各线上营销企业的流量来源。双十一狂欢节期间,SEM的综合成本偏低,用户购买意愿倍增,是企业提升转化的良机。

在双十一这个节点上对SEM账户进行优化,企业可以获取大量流量,增加点击率从而提升企业销售额,还可以让产品或品牌快速获得更多的展现量,促进品牌传播,取得更高的产品或品牌知名度。今天,曼朗来聊一聊双十一狂欢节期间如何对SEM账户进行优化。



1、搭建账户

双十一是一个固定的、可预测的大热点,可提前1个月做好准备。搭建好相应的账户结构,比如以“双十一”为主题的计划单元,可以把预算按三七分,节日相关词占30%,常规词占70%,一方面通过节日词将流量带到网站内,吸引潜在用户,另一方面靠常规词获得稳定用户。

在搭建账户上,奇创灵动通过全面的市场分析和策略分析后,搭建优质账户框架,提升账户总质量度。

2、关键词筛选

要做好SEM账户优化,关键词的筛选至关重要。每逢双十一大促,百度搜索指数会有明显提升,有双十一,双十一购物节,双十一节日等长尾搜索词,那么在sem关键词投放中要筛选出这部分有效关键词,合理添加到账户内投放,抓住这部分流量。

同时,还需要以创新的思维选择关键词,揣摩潜在目标人群的心理,挖掘一些间接的关键词,比如采用针对某个细分群体的产品词、品牌词,投放会更精准,也能拥有较大的流量。但关键词的选择要与产品或品牌相关,可以将和双十一相关的信息罗列出来后,再结合自己的产品去筛选信息。


标签: SEM
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